Имя фирмы – бренд, ярлык, лейбл

Архив рубрики «Другое»

UPS или United Parcel Service, (NYSE: UPS), — одна из старейших американских компаний по доставке корреспонденции, посылок,  транспортировке и логистике.

По сути в самой аббревиатуре и кроется секрет названия этого мирового гиганта по доставке посылок (дословный перевод: Обединенная Посылочная Служба). Отметим только, что  посылочки они доставляют аж с 1907 года и вполне быстро и по назначению. Про цены не знаю, видимо недёшево.

Unilever (произносится Юнилэвэр) — британо-голландская транскорпорация,

Немного осталось продуктов питания и парфюмерно-косметических средств, которых бы не имела касательства эта вездесущая фирма. Порядка 30 известных брендов еды, бытовой химии и других продуктов повседневного потребления - под крылом этой компании-гиганта мы видим на наших прилавках входя в любой супермаркет:
Brooke Bond
Беседа
Calvé
Пышка
Knorr
Hellmann’s
Балтимор
Dove
Rexona
Axe
Timotei
Domestos и пр.
Что касается названия, обратимся к офсайту компании:

Название Unilever появилось только в 1930 году, когда Маргариновый Союз Голландии Margarine Uni и пионер мыловаренной промышленности британская компания Lever Brothers решили объединиться, придя к выводу, что в производстве они зависят от одного и того же сырья (масел и жиров), и в сущности работают на одних и тех же рынках сбыта.

Hyundai - Южнокорейский конгломерат (чоболь) постепенно преобретающий более мелкие компании и набирающий обороты на международном рынке. Основная известность пришла к нему  благодаря весьма конкурентноспособным на мировом рынке автомобилям с одноименной маркой.

Что касается названия Hyundai, Корейцы трактуют его как "Современность" - другой-бы спорил, я не собираюсь.

Cat^® - первый слог от сaterpillar - производитель надежных тракторов, двигателей и кроссовок основанная Бенжамином Холтом и Дэниелом Бестом в начале ХХ века. Банальный перевод названия - гусеница. Но слово сaterpillar сложносоставное и в более древнем старофранцузском переводе означало буквально кот дъявола, видимо это старое значение нашло сегодня применение во втором переводе слова сaterpillar- вымогатель, кровопийца.

Интересно: В 1920-е годы ХХ века модель одного из гусеничных тракторов компании Caterpillar стала прототипом советского трактора «Сталинец», производившегося  на ЧТЗ в Челябинске.

LG - ("Эл-Джи" -  Южно Корейская фирма производящая бытовую электронику, химическую продукцию и телекоммуникационное оборудование и имеющая дочерние компании LG Electronics, LG Display, LG Telecom и LG Chem в более чем 80 странах).

Мало кто помнит, но в начале 90-х годов XX века телевизоры и другая техника марки GoldStar пользовалась большой популярностью. Впоследствии первые буквы двух корейских брэндов Lucky и Goldstar и образовали знаменитую и успешную ныне корпорацию.

Nikon (Nikon Corporation, Кабусики гайся Никон, произносится «Никон» на первый слог) — японская компания, специализирующаяся на производстве оптики и электронных устройств для обработки изображений.
Название происходит от слияния словосочетания Nippon Kogaku - Японская оптика, отсюда же (и более первоначально) пошли знаменитые объективы Nikkor!
Nikon входит в Mitsubishi Group. Основана Kōgaku Kōgyō под названием Nippon Kogaku K.K., переименована в 1988.

IKEA («ИКЕА», также иногда произносят как «Икея») ударение на Е.  Полное наименование — IKEA International Group.

Название «IKEA» расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя основателя и название двух деревень, в которых он жил.

Наверное это правда, хотя на карте этих деревень что-то не обнаружилось, (наверное они очень маленькие).

Michelin (произносится Мишле́н) - известный производитель автомобильных (и других) шин.

Основана в 1889 году. Первоначально компания производила шины для велосипедов, позже выйдя на рынок автошин (в 1891 году компанией был получен патент на производство съёмных пневматических шин).

Названа по фамилии своих основателей братьев Андре и Эдуарда Мишлен.

Кстати: логотип компании — надувной человечек Бибендум (Bibendum), нарисованный французским художником О’галопом в 1898 году, он состоит из стилизованной стопки надутых шин.

Kodak или Eastman Kodak Company производитель фототехники и фото- и кинотоваров, созданная в 1881 году изобретателем Джорджем Истменом (George Eastman) и бизнесменом Генри Стронгом (Henry Strong).

Лозунг Джорджа Истмэна — «Вы нажимаете на кнопку — мы делаем всё остальное»

Фотоаппарат выпускался под названием “Изделие №1 фирмы «Сухие пластины и плёнки Истмана»” Джорджу Истману не нравилось такое длинное название и он решил дать фотоаппарату короткое, но запоминающееся имя.
В сентябре 1888 года Джордж Истман официально зарегистрировал придуманное им слово Кодак как торговую марку. Подобная комбинация букв крутилась в голове Истмэна около года. И наконец, он остановился именно на таком сочетании.
В его заявлении диспетчеру британского патентного бюро, который потребовал полного раскрытия значения и происхождения названия, Истман написал:
"Кодак" - это не иностранное название или слово; оно было придумано мной, чтобы отвечать поставленной цели. У этого слова есть определённые достоинства как у торговой марки:
Первое. Это короткое слово.
Второе. Практически невозможно ошибиться в его произношении.
Третье. Это слово ни с чем не ассоциируется и потому не может быть связано ни с чем, кроме фотоаппарата Кодак.

Пожалуй исчерпывающая этимология!

На офсайте же компании мы, как обычно, читаем пафосную и придуманную маркетологами историю о том, что они (Kodak)  (как и другие крупные бренды): "...считаемся первой международной корпорацией, торговую марку которой знают практически во всех странах мира"

Wal-Mart или Walmart - (Вэлмарт - слово образованное их двух производных: 1. Wal (Walton) - Сэмюэ́ль Мур Уо́лтон отец-основатель компании; 2. Mart - крупный торговый центр; гипермаркет).

Крупнейшая в мире розничная сеть, основанная в США в 1962 году,  которая пока не "добралась" до России, однако поговаривают, что имеет на это перспективные планы.